מאמרים

חולצות מודפסות כאמצעי פרסום ושיווק

אופנת הטי שירט עברה כברת דרך ארוכה מהופעותיה הראשונות בסרטיו של מרלון ברנדו. אם בתחילת דרכה היתה חולצת הטי סמל לצניעות, פשטות ומרדנות בקו האופנה. דומה שכיום במקרים לא מעטים משמשת החולצה סמל של שיווק ויוקרה. שימוש בשיטת הדפסה על חולצות כאמצעי פרסום החל למעשה בבתי הקייט שבמיאמי. בה קיבל כל נופש חולצה שעליה מודפסת בקטן שמה של בית הארחה בה התאכסן.
את הפריצה הגדולה של הדפסה על חולצות הביאו בין היתר הההיפים שהפיצו את הבשורה של ילדי הפרחים נגד המאבק בעוולות המשטר האמריקאי. עד למהרה החלו חברות מסחריות רבות לתפוס את הפוטנציאל המסחרי האדיר בשימוש של החולצות ככלי פרסומי. חברות מסחריות רבות בתחילת שנות ה 70 החלו למנף את עסקיהם בעזרת פרסום סמלם המסחרי על חולצות אלו. אחת מהדוגמאות המפורסמות הייתה של חברות המשקאות הקלים האמריקאניות. חברות אלו החלו במסע פרסום אגרסיבי בעזרת החולצות שחולקו ללקוחותיהם . שימוש בחולצות ככלי פרסום מינף ביתר שאת את תשואתם של עסקים אלו. עד מהרה נתפשתה הבשורה של כלי הפרסום החדש, ודומה שלא הייתה חברה עסקית שלא השתמשה בכלי זה כמנוף להצלחתה הכלכלי.אולם לא רק לצורכי פרסום כלכליים שימשו ההדפסים. פרסום על סיבובי הופעות של אומנים , קידום אישים פוליטיים מקומיים במסעי בחירות, הפגנות פוליטיות. אלו מקצת מן הים של הנושאים ששיטת הדפסה על חולצות שימשה כאמצעי פרסום ותפוצה.

המשך מאמר